Holzkern : programme d'influence YouTube
Une montre en bois se vend sur l'objet, pas sur l'argument. Lumera a construit pour Holzkern un dispositif volontairement restreint, avec 3 créateurs qui reviennent.
secteur
Mode & accessoires
période
2024-2026
créateur(s) associé(s)
plateforme(s) activée(s)
YouTube
Contexte
Holzkern fabrique des montres et des bijoux en bois et en pierre naturelle. Le produit se distingue par sa matière et son façonnage, ce qui demande du temps d'écran pour être vu.
Un grand nombre de créateurs aurait dilué le message. La marque a choisi l'inverse : peu de créateurs, mais qui reviennent.
01
Montrer la matière et le façonnage
Le savoir-faire et les matériaux naturels mis en avant dans des formats longs, auprès d'audiences voyage, histoire et lifestyle.
02
Construire par la répétition
Un nombre restreint de créateurs reconduits sur plusieurs collaborations, plutôt qu'un roster large et changeant.
03
Servir les temps forts commerciaux
Des activations dédiées au Black Friday, avec des codes promo par créateur.
Solution
6 collaborations avec 3 créateurs et créatrices sur YouTube, dont une relation reconduite 3 fois et une autre 2 fois. Lumera a géré le sourcing, les négociations et la coordination, en privilégiant la reconduction à l'élargissement.
https://www.youtube.com/watch?v=AToNuAu3Lhs
https://www.youtube.com/watch?v=ZYnU2-HnhfU
https://www.youtube.com/watch?v=-d5opz-GQbc
Résultats
+2,5 M
Vues générées
6
Collaborations
+2 ans
De partenariat
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