

Lidl:Parkside 工具与日用品红人营销项目
工具好不好,要在工地上见分晓,而不是在货架上。Lumera 把 Parkside 系列交给一位复投 4 次的装修博主,他是真的在用。
行业
商超零售
项目周期
2024-2026
合作创作者


投放平台
Instagram
TikTok
项目背景
Lidl 以 Parkside 品牌销售一些很少有人会在超市里买的工具:电焊机、高枝锯、电锤钻。
因此我们的思路是:在创作者真实的施工现场,用视频展示这些产品。
01
展示工具实战
焊接、修枝、打孔:在真实施工条件下演示,而不是做产品介绍。
02
培养品牌大使
一位装修博主多次复投,合作次数越多,他的推荐越有分量。
03
触达更多受众
在工具之外,同步启用生活方式创作者推广日用品。
执行方案
与 4 位创作者在 TikTok 和 Instagram 上开展 7 次合作,其中 4 次由同一位装修博主围绕 Parkside 系列完成。 Lumera 负责创作者筛选、Brief 和协调,选择长期经营合作关系,而不是每轮都换一批人。
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项目成果
7
合作次数
4
参与创作者
3
推广产品
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