

MOVA:N1 与 S70 Ultra Roller KOC 种草活动
两款机器人要同时打开知名度,而市场上已有成熟竞品。Lumera 放弃品牌说教,改用真实演示:11 位创作者,2 周时间,在她们家中完成。
行业
智能家居与机器人
项目周期
2026
合作创作者

投放平台
Instagram
TikTok
项目背景
MOVA 是 Dreame 集团旗下的家用机器人品牌,带着两款差异很大的产品进入法国市场:N1 擦窗机器人和 S70 Ultra Roller 扫拖机器人。
面对已经站稳的竞品,光介绍品牌作用不大。首先要在真实的家里证明,每款机器人都能说到做到。
01
用真实使用说话
在真实家居环境中展示每款机器人的实际效果,而不是罗列参数。
02
触达精准受众
选择深耕家居、亲子和萌宠领域的创作者,日常清洁在这些圈子里是长期话题。
03
配合大促节点
发布集中在夏季打折季和 Prime Day 期间,并通过可追踪链接引流至官网。
执行方案
11 位创作者在自己家中测试其中一款机器人,Brief 很简单:每款产品只讲一个场景,N1 擦玻璃,S70 Ultra Roller 清洁地面。 Lumera 在 Instagram 和 TikTok 上负责创作者筛选、Brief、发布排期和引流效果追踪。
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项目成果
44.9万
累计播放量
11
合作次数
5.7%
互动率
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