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Dreame:多品类常态化红人营销项目
Dreame 早已不只卖扫地机器人。随着产品线不断扩展,Lumera 跟着上新节奏,让创作者试用每个新品类。
行业
智能家居与机器人
项目周期
2025-2026
合作创作者








投放平台
Instagram
YouTube
项目背景
Dreame 靠扫地机器人打响知名度,随后把产品线扩展到大部分日常家电:洗衣机、空气净化器、破壁机、空气炸锅、空调、风扇。
每个品类对应不同的使用需求,也就对应不同的受众。与其讲一套统一的品牌故事,不如逐个品类展示产品的真实使用效果。
01
逐个品类建立说服力
每款新品都出现在创作者的日常生活中真实使用,而不只是官宣。
02
紧跟上新节奏
投放贯穿全年,配合新品发布和大促节点。
03
沉淀核心创作者
同一批创作者跨多个品类持续合作,保持品牌内容的连贯性。
执行方案
一年多时间里,与 34 位创作者在 Instagram 和 YouTube 上开展 47 次合作,覆盖 7 个产品品类。 Lumera 负责创作者筛选、产品与创作者匹配、Brief 和整体协调,并让一批核心创作者跨品类持续合作。
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项目成果
47
合作次数
34
参与创作者
7
产品品类
mova-campagne-de-micro-influence-n1-s70-ultra-roller
智能家居与机器人
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食品饮料
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时尚与配饰
FR 🇫🇷
KOL
freedom24-partenariat-d-influence-long-terme
金融
FR 🇫🇷
KOL
ezviz-programme-createurs-sur-la-securite-connectee
智能家居与机器人
FR 🇫🇷
KOL
emma-sleep-programme-d-influence-continu
家居与寝具
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KOL
anthbot-programme-d-influence-youtube-instagram
智能家居与机器人
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休闲与活动
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mova-campagne-d-influence-benelux-v50-ultra-complete
智能家居与机器人
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商超零售
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美妆个护
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智能家居与机器人
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智能家居与机器人
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美妆个护
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